“第二届中国功能饮品趋势峰会”发布的《2017——2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》预计，到2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，这千亿级市场自然引来各大企业、各路资本的“觊觎”。
2015年，华彬集团组建华彬快速消费品集团，正式启动产品多元化战略，2016年推出了自主品牌战马能量型维生素饮料。与红牛初到中国的市场环境不同，战马一上市就遭遇了各路军团的拼杀。据不完全统计，仅2017年，就有20多种功能性饮料同台竞技，争夺此千亿市场。
功能饮料的江湖，仿佛每一分钟都有新手入局，他们当中不乏有资金有背景的国际品牌，拼的显然是综合实力。2018年战马饮料实现销售额8.3亿元，在华彬团队的运营下，其正在快速成长。
目前，战马在市场上共有三款产品，包括400毫升PET瓶装(含气及不含气)两款产品，今年3月又推出310毫升红罐装产品。作为第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌，华彬集团给予了较高的期望和资源支持。经过两年的时间，新军战马突破8亿元的业绩是值得肯定的，更重要的是，经过两年时间培育，品牌力已经跻身国内功能饮料第二军团。
正如华彬快速消费品集团总裁卢战在中国饮料工业协会的会议上表示，任何一个品牌在被市场全面接受之前都要经过漫长的消费者培育，战马的市场策略更看重年轻消费者培育和渠道良性发展。公开资料显示，2016年底，战马率先在江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等地试销，在2017年3月全面启动市场推广。工商资料显示，去年战马共设立了北京、深圳、江苏、甘肃、杭州、辽宁、湖南、重庆8家分公司。去年6月，锁定年轻消费者的战马首先发力电竞领域，和腾讯等签订合作协议。今年4月，战马宣布和安踏体育签订战略合作协议，正式启动体育营销策略。
作为国内功能饮料新军，战马饮料将新兴消费者定位为主要消费客群。在功能性饮料日渐受欢迎的今天，华彬饮品适时推出具有完全自主知识产权和创新技术配方的健康饮品，满足不同消费人群需要，是扩大其在饮料行业影响力具有十分重要的战略定位。
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