大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价
苹果发布2018年Q4财报，营收为843亿美元，比上年同期下降5%；iPhone收入同比下降15%
苹果在2019年1月初预告的业绩“爆雷”有了实锤。1月30日，苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报，当季营收为843亿美元，比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%，服务业务的总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。
苹果CEO库克在财报发布后的电话会议上表示，“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻，这比我们原先预计的要严重得多，特别是在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时的说法类似。此外，库克称，苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。
大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑
财报显示，苹果大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%。库克称，相比去年，大中华地区业务下降了49亿美元，主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。
苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季，大中华区曾超过欧洲，成为营收贡献第二大的市场，当季为苹果贡献了168亿美元的营收。
不过，库克表示去年12月，大中华地区创造了目前最高的服务收入，大中华地区有21亿个苹果的设备是在线状态。当季，在中国市场，第一次有许多用户购买了Mac和iPad。
在智能手机竞争最为激烈的中国市场，苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司，排名第五，但销量仍下降了13%。
Counterpoint研究总监闫占孟认为，苹果在中国区面临不小的挑战，产品层面定价过高，超过用户期待值，在产品没有那么出色的情况下，用户就不会太买账。华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大，用户就会有选择权。另外，国产手机厂商快速发展，挤压了苹果在华的手机市场份额。从产品层面调整的话，可以设定中低端产品，或者通过价格来调整，针对中国区市场推出定制产品。
研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者，首先在高端市场，竞争日益加强。iPhone在硬件方面的创新及优势，与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。其次是中国市场本身也在收缩，在当下不利市场环境里，适当降低iPhone的售价和提供更灵活的支付方式来降低购机门槛，可能是苹果为数不多的可行举措了。
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