夏夜，北京古北水镇，刘若英、阮经天、朴树、黄觉，一场露天的“故事会”，这次，他们不是来演故事的，而是来讲故事的。
我从没想过我会走到今天，
选拔咋偶的我不只是一个妻子，我还当了妈妈。
我一手化妆、一手切菜、一手写作，
试图想打点好一切。
——刘若英
你看贫民窟的那些人，
每家都是家徒四壁，
在没有家具、连窗户都没有的小房子里面，
很多人家都在唱歌，
这个真的挺震撼的。
我自己屁大点事愁眉苦脸，
我觉得自己不值一提。
——朴树
我16岁，他4岁
我20岁，他8岁。
兄弟俩就这样一前一后地走着。
我穿过的球鞋，他喜欢。
我去冲浪，若干年后，他也趴上了板子。
这应该是一段想个12年的形影不离吧
——阮经天
可能婚姻有时候，
不在于多么长久的相互了解，
而是需要勇气，
就像赌一把。
——黄觉
从心而发的故事，娓娓道来，有亲情、有爱情，更有对自己和生命的洞察。在现场，每个人都能找到自己内心的纠结，又在MINI的奔跑中找到释然——这就是宝马讲故事的方式。当然背后，MINI也特别打造了MINI COOPER COUNTRYMAN All4 旅行家形象大使签名限量款车型，让每个人都能找到情感与车的连接。
宝马，作为一家有101年历史的企业，早已成为了人们心目中“成功”的代名词。但宝马的品牌形象却并不“沧桑”，宝马在中国平均客户年龄是35岁，这个年龄在所有全世界是最年轻的（在德国是53岁）。
产品即生活，品牌即态度，宝马的故事总能打动一代又一代年轻人，年轻用户始终能在宝马品牌上，找到触动心灵的力量。在2016年《福布斯》和《财富》杂志公布的最受欢迎景仰公司中，宝马均位列汽车业的榜首。凭借创新，宝马不断地刷新着公众对于自身的认知，并且，任凭岁月变迁，一直保持着与年轻人沟通，始终讲述着关于生活、关于爱情、关于心灵的故事。
不断升级的“悦” 年轻化伴随宝马品牌策略
作为全球最成功的汽车品牌，宝马在1994年进入中国市场，销量攀升的同时却成为了“土豪”专属——中国人似乎根本没有get到宝马引以为豪的“驾驶乐趣”。2010年，在全球品牌策略“JOY IS BMW”基础上，宝马在中国推出了“悦”的品牌策略，用中国消费者更容易接受的汉字来诠释宝马。而从此刻起，宝马的营销便伴随着中国年轻人主流文化的变迁不断升级。
2012年7月14日，名为BMW奥运之悦的嘉年华活动在北京上演，中国女排悉数助阵；2013年的宝马悦盛典则移师到了上海世博园，宝马全球首个品牌体验中心也正式在中国揭幕；2014年的宝马悦盛典上，刘翔领跑1500名宝马员工，i3和i8两款车型正式亮相，标志着宝马中国进入电动出行时代。而宝马的活动，也成为了时尚的风向标，成为年轻人心目中“高端”的代名词。
自2015年起，宝马启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，布局移动互联网数字化服务新时代；而2016年，适逢宝马百年，宝马没有沉浸在昔日的成就中，而是聚焦未来，向全世界宣告开启“下一个100年”。全面呈现出对未来“纯粹驾驶乐趣”和个人出行方式的创想与远见，引领数字化潮流，创造智能化、人性化、定制化的卓越出行体验。
在一系列围绕“悦”展开的品牌活动中，我们看到了宝马之“悦”的不断升级。以体验驱动，把定义切成碎片，让参与者自己感悟，自己拼图，最后去还原宝马之悦，成了宝马中国的选择，也成为了宝马赢得中国年轻用户的关键所在。
以场景链接用户，用故事打破边界
在中国的互联网公司还不知道“跨界营销”为何物的时候，宝马早就设立了负责跨界营销的文化艺术事业部，让“宝马”不仅属于车主，更属于热爱生活、有活力有品位的中国年轻人。
马拉松、网球、高尔夫、马术比赛，这些都是宝马多年坚持赞助的赛事，而想率先在潜在用户中占有一席之地，必须到年轻人所在的地方去。宝马研究了中国年轻人最喜欢的网综节目，选择了现象级标杆网综《火星情报局》。这期节目将“元老院会议”设在全新BMW 1系运动轿车的上市活动现场。“我发现：地球上的年轻人比火星人更会玩。”新时代的年轻人爱探索、爱创意，不但“爱玩”而且“会玩”——有多会玩，纽约华裔设计师王大仁做了漂亮的示范。
《火星情报局》自带网感基因，新潮、欢乐的互动环节得到无数年轻人的倾心。而受邀参加此次活动的汽车记者也表示“第一次看品牌这么玩儿，我们80后都震惊了！”
今年4月，宝马竟然赞助起了电竞——王者荣耀职业联赛KPL。王者荣耀是当下最火爆的游戏，DAU可达5000万，甚至成为了90后、00后彼此间沟通的语言。电子竞技新的营销战场已拉开，宝马这样的创新者当然不会错过。
随后，宝马又在荣耀游戏内推出限定版纪念皮肤——赵云•引擎之心，并利用游戏的世界观，展示赵云的后现代属性。皮肤拥有炫酷的专属特效“回城宝马LOGO”，还有属于自己的背景故事，该故事通过专门的合作H5讲述，名字叫做《引擎之心:埃斯托蓝风暴降临》。
很难想象，这样尺度的跨界合作，竟然是宝马先玩出来的。敢于突破自我，跨出舒适区，真正到年轻人聚集的地方，用年轻人的头脑来思考，用年轻人的语言来沟通。看似“不务正业”，其实是在放长线，钓大鱼。
让人感动的故事必然有着人性，让人景仰的品牌必然有着体温
中国是宝马全球最大单一市场，对于中国年轻人的研究显得至关重要，所有在华的德国人对于中国市场一直保持着了解和学习的谦卑，而本土团队更是将营销的创新作为赢得年轻人的利器。要成为一个有魅力的品牌，需要有持续的创造力，和对热点的感知力，在构建品牌魅力方面，BMW一直在努力，尤其在社交网络领域，宝马品牌做过不少敢为人先的尝试。
2015年初，宝马在朋友圈发布了第一支H5广告，收到广告的微信用户纷纷截图分享，把收到广告当成对于自身价值的极大肯定。在2015年底，宝马发布了国内第一支朋友圈视频广告“贪吃蛇”，这个经典的游戏唤起了大家对于童年的回忆，在朋友圈火速传播，三天内获得了1.78亿的短视频浏览，230万互动，官方微信粉丝增加了超过十万。
在宝马中国市场副总裁梅晓群看来：“对于年轻人来说，品牌像一个人，一个有态度有性格的人更容易进入他们的个人小世界，他们也喜欢那些在自己所处的行业和在传播手段上不断突破界限的品牌。”所以，宝马必须要做的和正在做的，就是放弃高高在上的姿态，成为年轻人身边的存在，成为他的朋友，和他一起玩儿。
今年8月，宝马也将风靡全球七年之久的BMW M嘉年华带到中国上海F1国际赛车场——这是BMW M嘉年华首次走出德国。在为期三天的赛道狂欢活动中，宝马的M粉丝零距离体验了BMW M四十五年缔造的不朽传奇和激情，真正融入到BMW营造的汽车文化中。
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士曾表示：“宝马在中国的20多年，让我们深切地了解到，只有准确地把握时代的脉搏，深入理解不同时期客户的需求，提供最合适的产品和服务，并且将自己的品牌融入驱动社会发展的主流精英意识，我们的品牌才能不断走向成功。” 目前，宝马在中国已拥有了超过300万用户，这些用户的平均年龄只有35岁，正在帮助宝马颠覆和果断刷新以往豪华车沧桑的品牌形象。
在人工智能时代来临之际，宝马也确立了向科技公司转型的战略方向，通过“A.C.E.S.”战略的持续推进，科技注入的宝马产品力正在持续增强。率先变革、勇于创新，和年轻人始终站在一起，把准时代的脉搏。宝马的营销演进史，也正是中国年轻人对于品质和创新的追寻历程。
上一篇：挑战无所畏惧 与技嘉一起见证SFSA冠军时刻
下一篇：中欧“一带一路”汽车行业国际高峰论坛—支持企业介绍
