2018年即将过去。这一年，“降价”成了景区的关键词，“跨界”是许多企业不断摸索后选择的发展路径，“洗牌”在旅游市场时刻上演着，“规范”则逐渐成为全行业健康发展的共识。这一年，出境旅游人次的旅游数据首次登上中国政府工作报告，不仅说明作为一项产业，旅游业正走向品质提升的转型升级之路，也昭示着，作为一项关系百姓幸福生活的民生事业，旅游业在增进民生福祉上任重道远。
2019年正向我们走来。展望前路，中国旅游面临的机遇与挑战并存，将顺应时代的变化，呈现出新的发展趋势和方向。
文旅融合无疑是近年来旅游业发展中的重要议题，尤其是今年文化和旅游部正式挂牌，标志着中国开启文化和旅游新时代，文旅产业也被公认为旅游产业发展的新蓝海。如何使文旅融合不是简单的“文化＋旅游”，而是达到“1＋1＞2”的效果，显然还需更多探索。原国家旅游局副局长吴文学认为，伴随着文旅融合的持续升温，同质化发展问题凸显，市场将会加速洗牌。
对此，旅游学者、从业者们也已有清醒认识，并着手做出改变。近日，在博鳌国际旅游传播论坛上，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷表示，文旅融合带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。
“对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，文旅融合应从游客真实需求出发，深度结合目的地人文特色，让‘文化自己说话’。”穷游网总裁蔡景晖对文旅融合的具体操作方向有着新思考和新判断。“文化不仅仅是古镇和古迹。真正的文化是真实的、有元气的、在地的、鲜活的，而这也是旅行者想来此地的真实原因和吸引他们再次来的原因。”蔡景晖说。据了解，穷游网已据此打造文旅融合的创新产品，不再是简单推介旅游景点，而是邀请人文、博物等领域的资深专家，研究当地文化，结合当地特色推出旅游线路，让初次旅游者能直接体验到当地文化的精髓。同程旅游联合创始人吴剑也表示，未来OTA在拥抱内容时非常重要的就是旅游目的地的文化内容，这将成为非常重要的生命力。
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