苹果公司CEO库克日前表示，“iPhone营收低于预期，尤其是在大中华区。同时，在一些发达市场iPhone的更新换代不及预期。”
据调研机构赛诺的数据，2018年1-11月，苹果手机在中国市场销量为4913万台，同比下滑1%，销量排名第五位。
第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报记者表示，苹果新手机市场热度通常为4个月，从去年9月到12月已经4个月，但寄予厚望的iPhone XR由于价格不菲销量不容乐观。
iPhone新品销量不佳带来连锁反应。多家苹果供应链公司人士对中国证券报记者表示，不同程度受到了影响。
“去年我们的营收保持增长，但没有赚钱效益。整个行业在萎缩，很多客户就会‘压榨’我们，溢价方面的话语权更小了。”一家苹果供应商人士李明（化名）对中国证券报记者说，“今年全球智能终端销量可能萎缩，整个行业相关领域都会受到影响。”
孙燕飚指出，目前苹果新品方面还没有明显动作，后续订单数量仍是未知数。对于供应商而言，2019年要考虑转型问题。
及时调整策略
从目前情况看，智能手机产业开始步入“寒冬”，行业洗牌加剧，市场份额向头部厂商集聚。
据中国信通院最新数据，2018年国内智能手机出货量为3.90亿部，同比下降15.5%，占同期手机出货量的94.1%。从智能手机厂商的情况来看，排名前十的厂商合计出货量达到93.0%份额，较上年提高7.9个百分点。
孙燕飚认为，未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强，苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量，可以弥补苹果订单减少形成的损失。
“公司与其他移动终端企业有合作。苹果（销量）减少，华为（销量）增加，这是一个此消彼长的过程。”信维通信相关人士对中国证券报记者表示。
记者采访了解到，多数苹果供应商也在开拓国内智能手机大客户。李明直言，“我们刚开始全部做国际品牌，没怎么做国产机。我们做的成本太高，做国产品牌没钱赚。随着效率提升，做这些相对低端的产品也有利润。”
“上游核心零部件的壁垒高。对于模组厂商而言，向上游产业链转型比较困难。但如果不转型，慢慢就没落了。”电子行业分析师孙宇（化名）对中国证券报记者表示，在存量博弈环境下，苹果供应商要加强内部管理，提升自动化率节约成本提升效率，对冲人力成本上升，熬过手机市场“寒冬”；同时，要抓住国内大客户，进一步提升国内手机大客户业务占比，争取更多市场份额。
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